Bien choisir ses mots-clés
Tout le monde est d’accord pour reconnaître que le choix des mots-clés est capital… et pour cause : un choix judicieux vous assurera une visibilité optimale.
Puisque ces mots-clés sont nécessaires à vos opérations de référencement, il convient d’effectuer leur recherche en amont de la conception du site, et non une fois celui-ci terminé, contrairement à une idée trop largement répandue.
Mais tout d’abord, deux définitions :
- Qu’est-ce qu’un mot-clé ? On appelle communément « mots-clés » les mots ou groupe de mots utilisés lors des requêtes des internautes sur les moteurs de recherche et annuaires.
- Qu’est-ce qu’une requête ? Ce sont les mots clés que vous tapez dans le champ de recherche du moteur lorsque vous souhaitez trouver des réponses sur un sujet. Les moteurs de recherche constituent la principale source de visites sur le Web (42,70% du trafic entrant provient des moteurs de recherche, 31,20% des liens externes et 26,1 % par accès directs).
Pour identifier les mots clés et expressions pour un site, vous devez faire la liste des mots clés et expressions les plus représentatifs pour votre sujet et secteur d’activité. Il s’agit de répondre à la question: quels sont les mots-clés les plus susceptibles d’être tapés par les internautes qui souhaitent retrouver mon site dans les moteurs de recherche ?
Étape n° 1 : Créez votre liste de mots-clés stratégiques
Il faut lister les mots clés qui représentent le mieux vos produits et services en suivant les conseils suivant :
- Définir sa cible : qui recherche quoi, et comment ? Ne communiquer que sur des mots clés correspondant aux requêtes que les internautes sont susceptibles de faire.
- Élaborer sa stratégie : que souhaitez vous mettre en avant ?
- Analyser l’environnement concurrentiel : sur quels mots-clés se positionne la concurrence ? Cette méthode permet de gagner parfois énormément de temps. Si l’un de vos concurrents a déjà optimiser son site web il vous sera possible de repérer assez facilement des listes d’expressions clés stratégiques.
- Bannir les mots-clés génériques tels que « salles de bains », et privilégier les mots-clés plus précis tels que « installation de salles de bains « .
- Éviter les mots-clés trop « concurrentiels » (générant plus de 800 000 résultats en référencement naturel). Préférer l’expression clé au mot-clé (au sens littéral) : la requête moyenne comprend 2,5 mots. Un exemple : à « cuisine » préférez les expressions « aménagement cuisine », « cours de cuisine », « recette de cuisine » ou « équipement cuisine » en fonction de votre métier.
- Raisonnez en expressions, pas en mots. Écoutez vos clients, vos contacts, vos prospects, vos amis, votre famille. Quels mots utilisent-ils lorsqu’ils parlent de vous ou de votre structure, de vos services ou de vos produits ?
- Sachez rester simple. Pour construire la maison de vos rêves sur le bassin d’Arcachon, vous taperiez quoi dans Google ? « conseil en ergonomie architecturale » ou « architecte Bordeaux » ? N’utilisez pas votre jargon interne, mais le langage de vos cibles.
- Regardez sur quoi ont essayé de se positionner vos concurrents. S’ils ne connaissent rien au référencement, ils ont probablement rempli la balise « keywords » de leurs pages, profitez-en.
- N’oubliez pas les préfixes et suffixes. Si par exemple « matériel agricole » est une expression retenue, pensez au expressions connexes comportant par exemple en préfixe les mots « vente » ou « location » ou bien les suffixes liés à votre ville, département ou région.
Pourquoi rechercher des expressions plutôt que des mots-clés ?
- Les expressions d’un seul mot clé tendent à être très concurrentielles. Une recherche sur le mot « hotel » dans n’importe quel outil de recherche produira probablement des centaines de milliers de pages. Il est peu probable que vous puissiez obtenir votre page dans les 10 premières pages de résultats pour un mot-clé si général ;
- la plupart des internautes recherchent des expressions ou combinaisons de mots plutôt que des mots uniques en raison d’un trop grand nombre de résultats sur les mots uniques (Plus de 84 % des requêtes dans les moteurs de recherche sont composées de 2 mots et plus !) ;
- une requête effectuée sur un seul mot ne vous amènera pas le trafic visé. Même si vous entriez votre site dans les 10 premiers résultats pour le mot « hotel », vous ne gagneriez sans doute rien de tels visiteurs. Cependant, quand quelqu’un recherche l’expression « hotel en Dordogne », le public sera plus ciblé. Pensez également aux mots clés plus spécifiques, comme par exemple « hotel de charme en Dordogne ».
Comment couvrir un nombre toujours plus grand de requêtes ?
Après avoir établit votre liste de mots clés génériques, il convient de chercher des mots clés synonymes, complémentaires ou périphériques :
- Les mots clés complémentaires : Le mot clé complémentaire est une expression élargie du mot clé de base. Plutôt que d’utiliser d’une option de matching large sur un mot clé d’origine, il est préférable d’acheter la combinaison de mots clés large car elle sera toujours considérée comme prioritaire. Par exemple, le mot clé « achat cartouche imprimante » est le complément du mot clé « cartouche ».
- Les mots clés synonymes : Dans cette stratégie d’enchères extensives, l’annonceur va prendre en compte tous les mots clés théoriquement identiques ou très proches du mot clé de base. Le mot clé « Voyage en Corse » est un mot clé synonyme de « vacances en Corse ».Les taux de transformations peuvent être proches ou variés totalement d’un mot clés synonyme à l’autre. Tout dépend des habitudes et de la culture de l’internaute.
- Les mots clés périphériques : Le mot clé périphérique et le mot clés de base vise le même type, la même cible d’utilisateur. Le mot clé périphérique sera complètement différent que le mot clé de base. Par exemple, le mot clé « cuisine » pourrait être un mot clé périphérique du mot clé « régime » car il s’adresse à un internaute ayant le même profil.
- Enfin n’oubliez pas les fautes de frappe et d’orthographes : Un pourcentage non négligeable de requêtes contiennent des fautes et même si google propose souvent de les corriger, pas mal d’internautes se contentent des résultats obtenus. Par comparaison, ces mots clés génère bien entendu moins de volume que les mots clés de base mais la concurrence est généralement plus faible et donc les enchères moins élevées pour des taux de transformation sensiblement identiques.
Étape n° 2 : Évaluez vos mots-clés
a) Trouvez un générateur de mots-clés :
L’étape suivante consiste à utiliser un générateur de mots-clés. 2 des plus populaires sont WordTracker et Keyword Discovery. Il est important de noter qu’aucun des outils de recherche de mots-clés ne vous donnera 100% des recherches réelles effectuées. Dans la plupart des cas, ils vous donneront des chiffres représentant un échantillon issu de plusieurs moteurs de recherche. L’utilisation de ces chiffres est meilleure lors de la comparaison de deux expressions pour trouver laquelle est la plus populaire, plutôt que de déterminer spécifiquement combien vous pouvez générer de trafic.
b) Contrôlez la fréquence de recherche
Une fois votre outil de recherche de mots-clés ouvert, commencez par entrer vos expressions-clés et notez les meilleures fréquences de recherche. Assurez-vous de le faire pour chaque expression-clé additionnelle que les résultats vous donneront et que vous estimerez appropriée pour votre site. Le nombre exact de recherches exigé pour déterminer si une expressions-clé est acceptable dépend largement de votre secteur d’activité et également de l’outil que vous emploierez. Une expression-clé générant 100 recherches par mois peut être parfaite comme expression-clé secondaire, mais dans la plupart des cas sera inadéquate pour une expression-clé principale.
c) Triez votre liste
Vous devriez maintenant avoir une liste quasi-exhaustive d’expressions potentiellement ciblées et les fréquences de recherches correspondantes. Triez cette liste par ordre décroissant, basé sur le nombre de recherches, pour que l’expression la plus populaire se retrouve en tête. Dans beaucoup d’activités, les expressions-clés les plus populaires sont « inaccessibles » en raison de la forte concurrence, mais nous déterminerons cela plus tard.
d) Contrôlez la concurrence
L’étape suivante permet d’obtenir une vue générale de la concurrence pour chaque expression-clé. Dans la colonne suivante de votre tableau, placez le nombre de résultats obtenus sur Google pour chaque expression-clé. Dans la plupart des cas, plus le nombre obtenu sera bas, plus il sera facile d’entrer en concurrence pour le positionnement des pages (ce n’est pas toujours le cas, c’est seulement un indicateur).
Vous trierez ensuite votre liste par fréquence de recherche et par nombre de résultats en concurrence. Si vous avez de la chance, vous verrez immédiatement une expression-clé qui remplira les bons critères : fréquence de recherches élevée et peu de pages en concurrence. Elle constituera alors votre expression-clé idéale.
Mais cette phrase exprime-t-elle réellement le contenu de votre site ? Allez voir sur Google et contrôlez les sites obtenus pour cette expression-clé. Votre site correspond-il au même contenu de ces pages indexées ? Quelques fois, il se peut que non parce que votre phrase peut avoir plusieurs sens (particulièrement vrai s’il y a emploi d’acronymes). Cette phrase peut également représenter une partie complètement différente du monde si vous avez un ciblage géographique (2 villes peuvent porter le même nom) ou peut entrer en « mega » concurrence avec des sites tels que Ebay, Amazon, Wikipedia… Si vous voyez de tels sites dans les résultats, il faudrait revoir la faisabilité de l’expression-clé.
Jetez également un oeil au nombre de backlinks et de pages indexées pour chacun des sites. Disposez-vous des mêmes résultats pour votre site ? Si vous voyez que les 10 premiers sites ont des centaines de backlinks et le vôtre seulement une douzaine, il va falloir trouver une autre expression-clé. Si ces mêmes sites ne disposent que de quelques dizaines (moins de 100) de backlinks, et vous toujours votre douzaine, vous pouvez entrer en concurrence, si vous projetez de mener une campagne de backlinks. Le nombre de pages indexées est moins important que le nombre de backlinks, mais si vous avez 6 pages indexées et que vous souhaitez entrer en concurrence avec des sites disposant de plusieurs centaines de pages indexées, vos résultats risquent d’être faibles.
L’idéal est de trouver une expression qui est pertinente, qui offre une fréquence de recherche importante, et dont la concurrence est raisonnable.
e) Sélectionnez une expression pour générer du trafic qualifié
En SEO, il est préférable de travailler sur une seule expression-clé principale qui définit le thème global du site, et de cibler plusieurs expressions-clés secondaires et pertinentes pour chacune des rubriques de votre site. En SEO, le nombre d’expressions-clés que vous ciblez est déterminé par la taille de votre site. En effet, plus votre site dispose d’un grand nombre de pages, pour vous aurez la capacité de travailler sur un plus grand nombre d’expressions-clés (1 à 2 par page).
L’expression-clé qui réalise le plus de recherches n’est pas souvent la meilleure solution. C’est particulièrement vrai pour le marché de l’immobilier. Il sera donc préférable de travailler sur ce terme plus la zone géographique. De plus, les gens qui recherchent un bien immobilier, le recherchent toujours dans une zone géographique bien précise.
Pour tous renseignements complémentaires, contactez-nous :
www.maccimum.fr (communication globale, tous supports, tous médias).
Sources :
Apprendre le référencement
Stratégie de recherche de mots-clés pour votre SEO
Quelle stratégie pour la définition des mots clés.
À lire également :
- Google Trends : une aide stratégique dans le choix de ses mots clés
- Générateurs de mots-clés et autres outils
- Être ou ne pas être premier sur Goggle ?
- Google Zeitgeist
- Google Insights for Search : un outil d’analyse de requêtes très complet
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Bon résumé mais votre article ne signale pas le fait que la localisation des mots-clés est primordiale. Par exemple, un mot clé inséré dans un titre n’a pas le même poids pour un moteur de recherche qu’un mot clé inséré au milieu d’un texte. Et vous ne parlez pas non plus de la densité des mots-clés. À mon avis, c’est également important !
En fait, cet article n’aborde que le choix des mots-clés. Mais vous avez raison, la localisation est importante. Il est nécessaire d’intégrer vos mots-clés à différents endroits. Par ordre d’importance, voici les emplacements conseillés :
* Le titre de la page (balise title)
* Les titres et sous-titres du contenu rédactionnel (codés H1, H2, etc.)
* Les liens (balise A)
* Le texte, en début pour plus de poids (front-loading)
* Les attributs ALT des images (balise IMG)
Quant à la densité des mots-clés, elle doit se situer idéalement entre 3% et 7%… sans jamais dépasser les 10%. Un prochain article abordera ces questions…
« Tout le talent d’écrire ne consiste après tout que dans le choix des mots. » — Gustave Flaubert.
C’est aussi vrai sur l’internet alors !