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WordPress SEO : l’optimisation du référencement

Tout le monde — ou presque — est concerné par l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les bonnes pratiques en matières de SEO facilitent grandement l’indexation par les moteurs de vos pages Web. Dans cet article, nous aborderons quelques méthodes simples permettant d’améliorer la visibilité d’un blog WordPress.

Réécriture d’URL : modifier la struc­ture de vos per­ma­liens

Par défaut, WordPress propose le format d’url suivant : “http://www.monblog.com/?p=100″. Le p correspond à l’anglais post (article) et, dans notre exemple, 100 désigne l’identifiant que WordPress attribue automatiquement à l’article lors de sa création. On appelle ce type de structure un permalien.

Un permalien désigne donc l’URL initiale d’un article ou d’une page Web. Cette URL est conservée de façon permanente par votre blog (d’où son nom), mais peut être remplacée par une URL comportant le titre de l’article et/ou sa catégorie ainsi que d’autres informations comme le nom de l’auteur, ou les données temporelles (mois, année). Résultat : l’url sera plus “esthétique”… et donc plus explicite, non seulement pour l’internaute, mais aussi pour les robots des moteurs de recherche. On l’aura compris, il est vivement conseillé de modifier le format des URL pour améliorer la visibilité de votre blog. On parle de réécriture d’URL ou Rewritting.

Pour personnaliser le format de vos urls, rendez-vous sur le tableau d’administration de WordPress, puis Réglages > Permaliens > Structure personnalisée. La structure personnalisée d’un permalien permet de définir les variables que vous aimeriez intégrer dans vos URL en utilisant différents balises. Vous trouverez ci-dessous les quatre formats que nous vous conseillons, par ordre de pertinence :

• /%postname%/ : www.monsite.com/article.php

• /%postname%/%post_id% : www.monsite.com/article-ID.php

• /%category%/%postname%/ : www.monsite.com/categorie/article.php

Si un article n’est associé qu’à une catégorie, il est préférable de choisir le format d’url suivant :

• /%category%/%postname%-%post_id% : www.monsite.com/categorie/article-ID.php

Main­te­nant, vous avez des Urls qui sont SEO Friendly.

Remarque : Le changement de structure de vos permaliens affecte les permaliens de tous vos articles… nouveaux et anciens. En d’autres termes, en changeant la structure de vos permaliens, vous rendez obsolètes tous les liens déjà indexés dans les moteurs de recherche. Vous devrez donc gérer la transition entre les précédentes adresses et les nouvelles par une redirection permanente (301) pour ne pas perdre le référencement acquis.

Pour cela, il vous suffira d’ajouter une ligne de code dans votre fichier .htaccess :

RedirectPermanent /?cat=1&p=16 /titre-article-correspondant

(schéma : RedirectPermanent ancienne_url nouvelle_url)

Vous pouvez également choisir un plugin comme Dean’s Permalinks Migration qui se chargera de la redirection à votre place.

Changer le format des titres

Toujours dans l’optique d’augmenter votre visibilité auprès des moteurs de recherche, il est conseillé de modifier le format des titres de page dans le fichier header.php. Localisez la ligne de code suivante…

<title><?php bloginfo(??name??); ?> <?php if ( is_single() ) { ?> » Blog Archive <?php } ?> <?php wp_title(); ?></title>

…et remplacez-la par l’un des deux codes suivants :

<?php if (is_single() || is_page() || is_archive()) { wp_title('',true); } else { bloginfo('description'); } ?> &amp;#8212; <?php bloginfo('name'); ?>

<?php if (is_home () ) { bloginfo('name'); } elseif ( is_category() ) { single_cat_title(); echo " - "; bloginfo('name'); }
elseif (is_single() || is_page() ) { single_post_title(); } elseif (is_search() ) { bloginfo('name'); echo " search results: ";
echo wp_specialchars($s); } else { wp_title('',true); } ?>

Optimiser les balises meta d’entête

Pour améliorer le référencement de son site, il faut également optimiser les principales balises méta. All in One SEO Pack le fera pour vous automatiquement. [http://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/]. Il vous permettra également d’optimiser les titres de vos pages et, si vous le souhaitez, de ne PAS indexer vos catégories, vos archives et vos tags. Bien qu’il soit entièrement paramétrable (article par article, page par page, si vous le souhaitez), son auteur précise qu’il suffit de l’installer avec ses options par défaut.

Concrètement, All in One SEO Pack dispose d’une page d’options assez complètes permettant d’intervenir sur les mots-clés, et de formater les titres des articles ou des pages de votre site afin de faciliter le travail d’indexation des moteurs de recherche. Ce plugin permet de formater les balises HTML suivantes :

• Titres : balise